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918博天堂半天破251亿销售记录三只松鼠如何用IP 营销萌倒所有“

来源:http://www.syxgzz.com 编辑:博天堂app 时间:2018/09/17

  2.51亿!2016年11月11日上午10:57,用了不到半天的时间,三只松鼠天猫旗舰店就达到了2015年全天的销售额。园区内,打鼓声和呐喊声汇成一片,穿着迷彩服的小松鼠们将必胜的红丝带绑在头上,紧锣密鼓地奋战在第一线个亿,主人爽到底”的口号挂满了森林系的园区内。

  据天猫官方透露的数据显示,天猫零食类目的总销售额在双11开场的5分钟内就成功破亿,这场全国休闲零食行业的战役已经打响第一炮。

  作为线上零食淘品牌的领跑者,三只松鼠在0点28分39秒的时刻就达到了1亿元的销售额,位居食品类品牌销售榜首。截至11日上午8:00,在天猫Top20商家整体排行榜上,三只松鼠位列13,918博天堂。也成为唯一上榜的食品商家。

  四年前,三只松鼠参加首个双11,凯时国际不到百人的团队经历了当时最重要的危机:用整整九天九夜才完成发货。三只松鼠的创始人章燎原在誓师大会上表示,“今年是三只松鼠第五次参加双11,我们将创造未来四连冠的革命,建立全新的行业标准屹立于世界。”

  除了传统的促销、免单等活动,IP的塑造与融合也被列入营销玩法的重中之重。

  继线下投食店的开业之后,又萌又Q的松鼠周边产品被相继推到线上。电视剧的植入、动画片的投放,多种营销手法高举高打,三只松鼠的卡通形象以更丰满和多元的载体,2013年我国畜禽(鹿)种质资源维护,从2次元的世界里跳出来,打入消费者的生活场景。用章燎原的线是收割和回馈的日子,电商从淘品牌到国民品牌的时代已经到来。”

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